上网干什么赚钱用户愿为音乐社交买单 解读腾讯音乐赚钱的“秘-qq赚钱网

上网干什么赚钱用户愿为音乐社交买单 解读腾讯音乐赚钱的“秘

作者:云云日期:

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申请在美国上市,上半年利润为21.12亿元人民币

“音乐社会化”,解读腾讯从音乐中赚钱的“秘密”,

早在2013年,音乐行业就流传着即将到来的付费音乐时代的消息。五年过去了,春天来了吗?

当地时间10月2日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,申请在美国上市。招股说明书中有两点值得注意。首先,公司已经开始盈利:2018年上半年调整后利润为21.12亿元,2017年上半年调整后利润为7.32亿元,同比增长近两倍。

其次,该公司不从在线音乐会员费中赚钱。在该公司的收入中,在线音乐占29.6%,社交娱乐服务等占70.4%。另一项统计数据显示,截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户仅支付3.6%,社交娱乐用户仅支付4.2%。全球在线音乐市场的付费会员转化率约为20%-30%。由此可见,腾讯音乐付费用户的转换率仅为全球平均水平的1/5左右,但利润丰厚。这是令人惊讶还是出乎意料?

中国用户愿意为社交音乐付费

招股说明书将腾讯的音乐业务分为在线音乐服务和基于音乐的社交娱乐服务。在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。音乐社交娱乐服务包括在线卡拉ok(国家卡拉ok)和现场音乐(酷狗现场和酷我聚集明星)。

事实上,2016年下半年,腾讯音乐在中国音乐集团和腾讯音乐合并后,已经盈利。当时,来自在线音乐和社交娱乐的收入比例接近55%。然而,2017年和2018年上半年,来自在线音乐服务的收入已降至30%以下,而来自社交娱乐的收入分别占71.3%和70.4%。腾讯音乐在招股说明书中解释道,“与更发达的市场相比,中国用户购买音乐的意愿相对较低。在线音乐服务的付费用户数量从2017年第二季度的约1,660万增加到2018年第二季度的2,330万,占付费用户的3.6%。与网络游戏、视频服务和全球在线音乐服务相比,它仍然很低。其次,与在线音乐服务用户通常每月只支付一次套餐相比,社交娱乐服务为用户交互提供了更多机会,因此更多付费消费场景允许用户不受限制地付费(例如,通过购买和发送虚拟礼物)。社会娱乐服务付费用户比例达到4.2%。”

招股说明书中的另一个数据显示,腾讯音乐在2018年第二季度每月有超过8亿的实时用户。用户平均每日使用时间超过70分钟,如何通过王者荣耀赚钱!,超过行业平均54分钟,也超过在线游戏行业(60.5分钟)、在线视频行业(60.7分钟)和在线文学行业(54.7分钟)用户平均每日使用时间。一方面,这表明音乐、社交娱乐正在有效地攫取用户的时间。另一方面,它也说明了开发多种游戏以留住用户的必要性。

招股说明书将腾讯音乐娱乐集团描述为“一站式音乐娱乐平台”。在版权内容、技术和数据的支持下,该平台为用户提供以音乐为核心的在线音乐视听、在线k歌和在线直播产品。例如,用户可以与全国k歌上的其他用户共享k歌作品,也可以通过付费订阅、数字相册、虚拟礼品、增值会员等模式进行消费。目前,全国卡拉ok平台拥有4.6亿用户,他们从用户赠送的虚拟礼物和草根明星的付费收藏中赚取收入,并开始分发离线自助卡拉ok歌曲。音乐直播平台也有大量用户将奖励计入收入。据艾瑞咨询(iResearch)报告,2017年中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿元,预计2023年将达到2152亿元,2017年至2023年复合年增长率为36.7%。网络音乐娱乐市场前景非常广阔。

音乐版权之战将继续

通过这种多元化的播放方式,腾讯音乐不仅可以回馈弱势的在线音乐支付市场,还可以在与唱片公司的合作中保持高度的独立性。众所周知,版权的规模和合规性是全球网络音乐公司发展的基础。腾讯娱乐在这方面也不例外。根据招股说明书,截至2018年6月30日,腾讯音乐已经与200多家唱片公司达成合作,包括索尼、环球、华纳、英王和中国歌手。音乐图书馆的数量超过2000万,是全国最大的。然而,支持这一优势的是巨大的资本投资。根据招股说明书,截至2018年6月30日的6个月中,腾讯的音乐成本为51.41亿元人民币,同比增长65.7%。其中服务成本为44.99亿元。服务成本主要包括支付给唱片公司的版税和与现场表演者分享收入的费用。

网赚 源码投资人士批评腾讯:为什么非要靠游戏赚钱呢?

在中国风险投资论坛上,华瑞投资创始人兼董事长宗裴旻出席并发表讲话。谈到价值投资,宗裴旻认为价值投资分为三个方面。第一是价值投资,“没有正确的价值,很难判断项目的价值。”他批评说,一些北京机构因人的弱点赚了更多的钱。这是一个价值观问题,肯定会遇到大问题。他列举了赌博、借款等。

宗裴旻认为,投资机构应该帮助人们克服人性弱点,如投资教育等。

“包括腾讯在内,腾讯这么好的软件,什么钱都赚不到,为什么我们要以游戏为主要盈利模式?”他说。

其次,宗庆后裴旻表示,投资者应该看到项目的价值。“有时候,更重要的是猜测这个项目值多少钱。事实上,一个好项目的价值不是衡量出来的,不是现在看到的,鲜花美美的,怎么开花店赚钱呀?,而是将来看到的。关键是要清楚地看到项目的价值”。

第三,宗裴旻认为,价值投资应该在价格较低时进行,“当当前价格不能反映未来价值时”。

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虽然腾讯是一家科技公司,但实际上其主要业务集中在娱乐领域,如腾讯视频、腾讯音乐、文悦集团、腾讯游戏、腾讯动画、企鹅影视、腾讯体育等。从2019年Q1开始,腾讯游戏的业务增长缓慢,这意味着腾讯正在通过去年的内部重组逐步转移业务重心。

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